CMOマーケティングレター #19

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  • Googleマイビジネスは本当に集客効果があるの? 来店予約を2倍にした美容室Ashの活用術

    美容室など美容業界の集客といえば、大手美容系ポータルサイトに広告費を支払って店舗情報を掲載してもらうのがお馴染みの施策だ。しかしアルテサロンでは、Googleマイビジネスからの集客がそれと同等か、むしろ上回る店舗もあるという

    3つの視点からGoogleマイビジネスの活用ノウハウを解説した。

    1. 投稿の活用

    2. クチコミの獲得と返信

    3. インサイトの活用


マーケティング

  • Amazon広告躍進の根底にある、ACOSとIPIという指標が意味するもの

    • IPIという指標

      • 倉庫搬入から売上、配送までをすべて把握できているからこそ、Amazonは広告のパフォーマンスも最大化できる(余計な広告は出さずにマーケットプレイス全体での収益性を最大化できる)

      • Amazonにとって広告データは、もはや広告に使用するだけではなく、在庫やフルフィルメント、(そしてよく批判されるようなプライベートブランドの開発)にとって重要なデータ


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