CMOマーケティングレター #21

マーケティング関連情報をお届け

広告

  • Yahoo!トップに掲載できる広告「ブランドパネル(ブラパネ)」とは?

    日本最大級のポータルサイトYahoo! JAPANのファーストビューにスクロールせずに表示される広告で、商品やサービスの魅力を伝えやすいのがブランドパネルです

    • 日本最大級で信頼性のあるメディアのトップページ

    • 月間アクティブユーザーはスマートフォンは約7,000万、PCは約2,000万と非常に多くのユーザーの目に触れる

    • 多様なニーズに答えられるサービスがあり、多くのライフシーンで広告を届けることができる

  • ITP・ATTを考慮した時系列分析のためのまとめ

    iOSやSafariが絡む配信のコンバージョンに関する数値は、新しい方から順番に以下のタイミングでデータが不連続になっています

    • 2021年4月:ATTの正式導入・IDFAオプトインの義務化

    • 2020年8月:Yahoo!広告のLocalStorageを利用したコンバージョン計測のサポート開始

    • 2019年4月:ITP 2.2

    • 2019年3月:ITP 2.1

    • 2017年9月:ITP 1.0

SEO

  • titleタグ書き換えのアルゴリズムをGoogleが広範囲に調整したかも?

    検索結果のタイトルには使われる可能性がある要素には次のようなものが挙げられます。

    • title タグ(通常つかわれる)

    • 以前の title タグ(変更した場合)

    • h タグ

    • meta description タグ

    • アンカーテキスト

    • ブランド名(サイト名)

    ほかにも alt 属性の記述が使われたという話を聞いたこともあるし、 利用できるものはなんでも Google は利用しそうです。

    修正されないような title タグの付け方にも検索セントラルサイトのドキュメントは言及しています。それでも完全に防ぐことはできません。

マーケティング

  • 鹿毛康司が語るSNS活用法 企業と顧客の対等な関係が絆を生む

    企業からお客様に対して一方的に情報を伝える「縦型の宣伝」は、広告予算をかければできます。でも、人から人へと伝搬する「横型の宣伝」は、人と人の気持ちのやりとりでできていきます。どちらが偉いとかではない。だからSNSでのコミュニケーションは企業側の人間も企業・ブランド人格に沿った上で、人としてお客様に心で接しなければなりません。

  • コトラーを愛読するマーケターこそ「再エネ」に注目せよ。最新刊『マーケティング5.0』を読み解く。

    Businesses used to think that if they reinvested some of their profits for the development of society, they did it at the expense of faster growth. Companies must realize that the opposite is true. In doing business, negative externalities must be taken into account.

    従来、利益の一部を社会の発展のために再投資するとしたら、より速い成長を犠牲にすることだと企業は考えていた。しかし、今やその逆であることを認識しなければならない。ビジネスを行う上では、負の外部性を考慮しなければならない。