CMOマーケティングレター #25

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Facebook広告のコンバージョンAPI(CAPI)とは何か?を理解する前に知っておきたいこと

この記事では、コンバージョンAPI(CAPI)とは何か?を理解する前に、なぜコンバージョンAPIという概念や計測手段が登場したのか?という背景から実際の設定や導入方法についてまで、理解を深めていただくために説明します。


「こんな広告あったっけ……?」という方必見!マンガでわかる、Twitter広告の今

Twitter広告の今をマンガでわかりやすく解説


Pinterest Brings Its Shopping Features to 7 More Countries(Pinterestはショッピング機能の提供を7か国に拡大)

※関連|「Pinterest」が2022年前半に日本で広告事業を開始--成田敬氏が責任者に就任


マーケティング

Shopify、越境EC参入を容易にする新ソリューション「Shopify Markets」をリリース

  • Shopify Marketsは、9月14日より全世界で先行提供を開始し、今後数ヶ月以内にすべてのマーチャントに展開される予定

  • 現地マーケットに合わせたローカライズ・カスタマイズ

    • 各マーケットの通貨と支払方法

    • マーケットごとの価格設定と端数処理

    • マーケットごとの在庫状況の把握

    • 複数言語対応

    • 自動でSEO対策ができるローカルドメインの使用

    • 購入者の地域に応じて、適切な通貨や言語を自動表示

    • 関税や輸入税を計算することで、商品配送時の不意のコストを排除


YOUTRUSTが資金調達リリースからやってきたこと裏話


The Battle for Digital Privacy Is Reshaping the Internet(デジタルプライバシーの戦いによるインターネットの再形成)


メディアビジネスの変革は「ケイパビリティ」と「コヒーレンス」が鍵に。クラシコムが築きたい“広告主”とのパートナーシップ

  • 会社が有する能力や才能に一貫性を持たせ、社会へ正しく活かすことで、利益が出て市場からも再評価される

  • 「知っているものから欲しいものを選ぶ」という基本ルールは変わらないとしても、情報の仕入れ先がテレビしかない時代と、趣味や嗜好が分散した現在とでは、選ばれ方が全く違います。今は人それぞれの「好き」を選ぶのが当たり前で、個々人の「私らしさ」があちこちで見られるようになった

  • 自分たちの読者を対象に特化して細分化してコンテンツを作り続けたら、実はそれらが欲しい人たちが何百万人もいた

    • ある種のニッチにターゲティングされたお客様を抱えるメディアと組むことは、市場規模としてもニッチに収まるわけではない


マーケティング予算と売上規模の関係とは【2021年度マーケティング動向調査実施中!】


Firebase AnalyticsをBigQueryで分析したいときに役立つテクニック


SEO

Google ニュースショーケースの提供を開始

  • Google ニュースショーケースは、読売新聞、朝日新聞、日本経済新聞、中日新聞、河北新報、京都新聞などの全国紙・地方紙並びに時事通信、共同通信を含む国内 40 社以上の報道機関(*)を対象に提供がはじまります。

  • パブリッシャーとのライセンス契約の一環として、読者が一部の有料コンテンツへアクセスできるよう、参加する報道機関に支払いを行っています。この機能は、読者により多くの記事へのアクセスを提供し、読者とパブリッシャーとの関係を深めることで、サブスクリプションの拡大に貢献することができます。

    ※関連|Google、ニュースショーケースの提供を日本で開始


Googleニュースのランキング要因と掲載に必要な条件

  • Google ニュースに掲載されるためには次の条件を満たしている必要があります。

    • 高度な専門性・権威性・信頼性を備えている

    • ニュース関連のオリジナルのコンテンツを一貫して提供してきた経歴

    • Google ニュースのポリシーを遵守している

  • Google ニュースの代表的なランキング要因は次のとおりです。

    • コンテンツの関連性

    • トピック/ストーリーの注目度

    • コンテンツの権威性

    • 新しさ

    • 場所

    • 言語